SEO a digitální marketing - Masterful Insight From Semalt

Představte si, že máte obchod bez jakéhokoli značení. V nejlepším případě by zvědaví lidé mohli nechat zkontrolovat produkty nebo požádat o produkty, které nesouvisejí s tím, co prodáváte. Ale co kdybyste měli obchod s vlastním jménem a obrázky výrobků, které prodáváte? To by přimělo potenciální zákazníky k odbavení, klást otázky ohledně produktů a dokonce si některé z nich koupit. Tyto vyhlídky pravděpodobně rozšíří slovo o vašem obchodě a produktech na další lidi, což se projeví ve vyšším provozu i prodeji. První příklad je podobný webu, který není optimalizován, zatímco druhý příklad se týká dobře optimalizovaného webu.

Přední odborník Semalt Digital Services Andrew Dyhan důkladně popisuje strategii, jak kombinovat procesy SEO a digitálního marketingu.

Co je to SEO?

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je proces, který usnadňuje identifikaci, snadnou kategorizaci a procházení webu. Na nejzákladnější úrovni pomáhá optimalizace zákazníkům najít vaši firmu uprostřed tisíců nebo milionů jiných podniků a je nedílnou součástí jakékoli strategie digitálního marketingu.

Cílem SEO je přilákat uživatele k vaší firmě prostřednictvím online platforem. Aby toho bylo dosaženo, musí se váš web na stránce výsledků vyhledávače (SERP) umístit vysoko. Abychom to snáze pochopili, je zde dokonalý příklad:

Každý měsíc je online více než 14 miliard vyhledávání. Představte si, co by se stalo, kdyby část vašeho 14 miliard vyhledávání hledala vaše podnikání. Chcete-li získat relevantní provoz přesměrovaný na váš web, musí se společnost umístit na předních místech v SERP, platit za kliknutí a marketingu sociálních médií.

Aby mohla každá firma prosperovat, musí inzerovat. A pro jakékoli online podnikání je SEO ekvivalentem bezplatné reklamy. Optimalizace webu usnadňuje hodnocení na první stránce SERP.

Protože existuje obecná víra, že lidé skenují a kontrolují první 2 stránky SERP, hodnocení na první stránce dává vaší firmě šanci, aby ji našli lidé hledající informace před nákupem produktů.

Jak SEO funguje?

Prohledávače vyhledávače používají k určení obsahu stránky text. Dokončují řadu činností, které přinášejí výsledky vyhledávání, včetně procházení, skenování a indexování, jakož i posuzování vhodnosti a zotavení. Mezi prvky, o nichž je známo, že přispívají ke skóre kvality, patří:

  • Meta tagy
  • Dostupnost a použitelnost
  • Obsah stránky
  • URL a názvy webových stránek
  • Návrh stránky
  • Charakteristika spojení

Abychom pochopili, jak tento cyklus funguje, je důležité jít do podrobností o tom, jak SEO funguje:

1. Procházení:

Vyhledávače mají software známý jako pavouk nebo prolézací modul, který prochází obsah na webové stránce. Za normálních okolností není možné, aby si pavouk všiml, zda byla nová stránka přidána nebo stará byla denně aktualizována. V důsledku toho někteří pavouci nemusí navštěvovat webovou stránku měsíc nebo dva. Prohledávače navíc nemohou procházet stránky chráněné heslem, filmy Flash, obrázky a Javascript. Pokud tedy máte na svém webu většinu, je vhodné spustit simulátor klíčových slov, abyste zjistili, zda je software prochází.

2. Indexování:

Jakmile pavouk dokončí procházení, stránky se uloží nebo indexují v obrovské databázi, kde se příslušné informace extrahují pokaždé, když uživatel zadá konkrétní vyhledávací klíčové slovo do vyhledávačů.

3. Hledání práce:

Kdykoli je zahájeno vyhledávání, vyhledávací stroj požadavek zpracuje a porovná s indexovaným obsahem. Aby bylo možné poskytnout přesná data, musí vyhledávač změřit relevanci všech stránek a porovnat je s indexovanými údaji a klíčovým slovem zadaným v SERP.

4. Algoritmus:

Jedná se o diagnostický nástroj navržený k prosazení katalogizovaných klíčových slov a adres URL s příslušnými frázemi. Odhaduje pravděpodobné odpovědi a vrací stránky s frází nebo slovem zadaným během vyhledávání. V zásadě existují 3 algoritmy: algoritmy na místě, mimo lokalitu a na celém webu.

Každý typ algoritmu se dívá na různé oblasti webové stránky včetně odkazů, metaznaček, hustoty klíčových slov a značek titulů. Protože vyhledávače neustále upravují své algoritmy, musíte udržet krok se změnami, abyste si udrželi vysoké hodnocení.

5. Načítání:

Konečný výsledek procesu se zobrazí ve výsledcích vyhledávání.

Souvislost mezi SEO a digitálním marketingem

Většina lidí si myslí, že neexistuje žádný rozdíl mezi SEO a digitálním marketingem, abychom to objasnili, je důležité je prozkoumat hlouběji. Cílem SEO je přinést organické výsledky. Na druhé straně je digitální marketing zaměřen na holistickou online existenci firmy, která jde nad rámec optimalizace pro vyhledávače. Chcete-li pomoci online podnikání, měli byste přijmout důvěryhodný přístup k digitálnímu marketingu a zavést efektivní strategii SEO.

Integrovaný digitální marketing SEO

Někteří odborníci na marketing označují komplexní SEO jako integrovaný digitální marketing. SEO se stále více vyvíjí v kritický aspekt efektivního digitálního marketingu. Abyste tomu porozuměli, musíte ocenit, jak se SEO v průběhu let změnilo. Techniky, které byly účinné v 90. nebo 2011, jsou nyní zastaralé a vyžadují nové metody. Dnes existuje mnoho dalších faktorů, které se používají k ovlivňování SEO, včetně sociálních médií a renomovaných odkazů na rozdíl od minulosti.

Vytváření efektivní strategie SEO

Chcete-li mít skvělý systém SEO, musíte zavést účinnou strategii SEO. Dobrá strategie zahrnuje:

1. Cílový trh:

Efektivní SEO není jen pro zvýšení návštěvnosti vašich stránek, ale mělo by pomoci jemně doladit demografické údaje zákazníků a geografické podmínky, aby se zajistilo, že dosáhnete potenciálních zákazníků, kteří se zajímají o vaše produkty.

2. Mobilní přístup:

Google požaduje, aby se weby začlenily do mobilních zařízení a aby uživatelům těchto zařízení poskytovaly stejnou spokojenost, jako lidé používající počítače.

3. Další možnosti ve vyhledávačích:

Pro efektivitu by se váš web měl nejen dobře v jednom vyhledávači, ale napříč ostatními vyhledávači.

4. Klíčová slova odpovídají návratnosti investic:

Zaměřte svou pozornost na identifikaci a použití relevantních klíčových slov, která lidé používají k vyhledávání informací, aby byla zaručena návratnost investic.

5. Kvalitní obsah a jasný web:

Váš web by měl být přátelský k uživatelům, měl by být přehledný a měl by mít kvalitní obsah.

Nakonec byste ve světě měnících se algoritmů měli vždy vědět, že SEO je nikdy nekončící proces. Abychom vám pomohli prospívat uprostřed všech těchto změn, přemýšlejte o své cílové skupině, zavádějte spolehlivé strategie optimalizace a přemýšlejte o použitelnosti svého webu.